周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票(piào)价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型(xíng)音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人(rén)以上(shàng)的(de)大型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进(jìn)了大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观看他(tā)们演出的(de)观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群(qún)经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办(bàn)期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化(huà)帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第(dì)一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗)音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和(hé)江小白(bái)。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就(jiù)意味(wèi)着高(gāo)票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能拉(lā)多(duō)少，又能带(dài)动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基(jī)于(yú)这个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培(péi)养观众人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通过这(zhè)些人群(qún)对你的(de)支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平(píng)参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千元(yuán)的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音(yīn)乐(lè)节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比(bǐ)国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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