今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiā不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思ng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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